김진우 교수(경영학)는 UCC와 창의성에 대한 실증적인 자료와 이론적인 근거를 제시하는 책 「UCC 2.0: 우리가 만드는 21세기의 Creativity」(연세대학교 출판부)를 펴냈다. 이 책은 크게 세 파트로 나뉘어져 있다. 첫 번째 파트인 제1장에서는 대표 저자가 현재 UCC 1.0의 문제점, UCC 2.0의 정의 그리고 UCC 2.0의 이론적 기반인 구비문학 이론에 대해서 설명하고 있다. 두 번째 파트인 제2장과 제3장에서는 이 책의 이론적 및 실용적 배경 지식을 전달하고 있다. 세 번째 파트는 제4장부터 8장까지 다섯 챕터로 이루어져 있다. 이 파트에서는 UCC 2.0의 기본 취지인 창의적인 UCC를 만들기 위한 각종 제안들로 이루어져 있다.